מאת: יצחק שלו

כמה תערוכות בעולם זכו לחגוג 100 שנים לקיומן ועדיין להיות נחשקות, הן בעיני הציבור והן בעיני משקיעים?

נדמה לי שתערוכת הבית האידיאלי המתקיימת בלונדון מדי שנה באביב, במשך מאה השנים האחרונות היא היחידה והאולטימטיבית.

עתה, כאשר היא חוגגת 100 החליטו מארגניה למכור אותה לחברה אנגלית צעירה לארגון תערוכות, כדי שזו תעשה לה מתיחת פנים ותשדרג אותה....כי גם צעירה בת 100 זקוקה לזה לפעמים.

3000 איש מקימים תערוכה

תערוכת הבית האידיאלי נולדה בלונדון בשנת 1908 כאירוע שבא להניק רעיונות לבעלי בתים כיצד לעצב את ביתם. אז, חשבו שהיא לא ממש במקומה, משום שבאותם ימים רק ל - % 10 מתושבי בריטניה היו בתים משלהם. היו שאמרו אז שהתערוכה היא בחזקת לעג לרש.

אבל למארגניה, חברת DMG היה חזון והם הלכו איתו. קרוב ל – 3000 איש היו מעורבים במשך שבוע ימים לצורך הקמת התערוכה.

היא התקיימה לראשונה במתחם OLYMPIA הוותיק ולאחר מספר שנים, לאחר שגדלה, היא עברה למתחם "מודרני" יותר Earl`s Court, שם היא מתקיימת עד היום.

התערוכה קיבלה תנופה כאשר העתון היומי The daily Mail אימץ אותה ופיתח במקביל, בעיתון, מוספי עיצוב הבית.

אירוע חברתי

היום, התערוכה נחשבת לא רק בזכות מה שמוצג בה, אלא היא הפכה להיות אירוע חברתי. כמי שביקר בה מספר פעמים, אני יכול להעיד על כך ממקור ראשון.  בלונדון אומרים שאנשים אינם מקבלים החלטות חשובות בכל הקשור לעיצוב הבית וריהוטו, לפני חודש מרץ – המועד הקבוע של התערוכה.

שמרנות יצירתית

אומרים על האנגלים שהם סמל השמרנות. זה לא כל כך נכון, כי  בתחומים חדשניים רבים הם מקדימים את העולם. אפשר לקרוא לזה אולי  "שמרנות יצירתית".

הותיקים זוכרים את אזור הסוהו כמי שיצר לראשונה את תרבות בילויי הלילה. אחרים זוכרים את בונד סטריט כרחוב שעל פיו נקבעה האופנה באירופה. ומהיכן יצאה בשורת אופנת המיני לעולם? זוכרים את טויגי? ועוד לא הזכרנו את....החיפושיות.

אלו האחרונים אמנם מליברפול, אבל עדיין אנגליה.