שנים לוקח ליצור תערוכה שהופכת למותג. אחר כך נהנים מהמותג לאורך זמן ואז פתאם, בלי שנרגיש, שם המותג הופך להיות נטל ויש סכנה שיכשיל את התערוכה עצמה. זה קרה

לחברה רב לאומית שארגנה במשך שנים שתי תערוכות במקביל. האחת בתחום ציוד וטכנולוגיות לתערוכות וקונגרסים והשנייה בתחום טכנולוגיות ושיטות להפקת אירועים חיים. שני תחומים שהחיבור ביניהם, נתן למארגנים תוצאה של 3 במקום 2.

לפני שתי תערוכות, המארגנים שמו לב שמספר המבקרים בתערוכת האירועים ירד וגם אופי הקהל השתנה משהו. בדיקה מהירה בשטח הראתה כי שם התערוכה, שהיה עד אז מותג מוכר, מרחיק ממנה קהל רלבנטי. הסיבה לכך היא שתערוכות אחרות לציוד למחנאות החלו להשתמש באותה כותרת.

לתערוכה שלנו קראו International Outdoor Events Expo שם שהגדיר יפה את תוכנה. אבל במשך הזמן המושג OUTDOOR הפך להיות שם נרדף לתערוכות לבילוי שעות הפנאי מחוץ לבית, מגרשי משחקים, מחנאות וכל השאר. המילה אירועים בחיבור Outdoor Events התפוגגה.

לקח להם שנתיים למארגני התערוכה שלנו להחליף את השם ולהתאימו מחדש לרוח התערוכה.

מעתה אימרו אם כן Live Experience show כאשר אתם מתכוונים לתערוכה הותיקה לאירועים.

המעניין הוא, שהמחקר שנעשה לצורך קביעת השם החדש הראה כי המילה חוויה מדברת אל צעירים, שהמפרסמים ואנשי הקד"מ הצליחו להחדיר לראשם ש"הכל חוויה".

מכאן, שצפוי כי בתערוכה הקרובה יחזרו אותם מבקרים שהדירו רגליהם בעבר ואליהם יצטרפו צעירים.

אז אם הזכרנו את התערוכה הבאה הרי שזו תתקיים במרכז התערוכות Excel שבמזרח לונדון בין התאריכים 19 - 21 במרץ 2013  www.international-confex.com/Content/IOEX/1/